Hakukoneoptimointi mielletään usein hyvin tekniseksi prosessiksi ja unohdetaan, että sisältöjen rooli on vähintään yhtä tärkeää. Mutta vaikka sisältö olisi todella priimaa tarkkaan valittuine avain- ja hakusanoineen, huonosti toteutettu sivusto voi estää sen löytymisen.
Tekninen toteutus on hakukoneoptimoinnin perusta
Ensimmäinen askel siis on varmistaa, että nykyinen sivusto on rakennettu oikein ja se on turvallinen. Tästä kannattaa tietenkin keskustella teknisen toteuttajan kanssa, mutta itsekin voi tehdä muutaman havainnon, jotka jo kertovat paljon. Mikäli tiedät, että sivusto on hakukoneoptimoinnin osalta teknisesti kunnossa, voit hypätä seuraavan kolmen kohdan yli.
1. Sivujen titlet
Tarkastele, mitä avatun verkkosivun ikkunan välilehdessä tai ylälaidassa näkyy. Yleensä siinä lukee verkkosivuston nimi ja kyseisen sivun otsikko. Esimerkiksi näin:
Kuinka sisällöntuottaja voi parantaa verkkosivuston näkyvyyttä Googlessa? – JCO Digital
Kyseinen rivi on myös se, mitä näkyy Google-haussa otsikkona. On myös hyvä varmistaa, että titlessä näkyy yrityksen nimi. Haluat varmasti, että nimi esiintyy Googlen hauissa, eikä vain sivun otsikko.
2. Sivujen URLit
Sivujen URLit eli osoiterimpsut ovat oleellisia hakukoneiden silmissä. URLin pitäisi aina olla sellainen, että siinä näkyy sivun otsikko – siis vaikka tällä tavalla:
Mikäli URLissa näkyy vain jokin numeroyhdistelmä, on syytä keskustella sivuston teknisen toteuttajan kanssa.
3. Otsikoiden tägit
Verkkosivuston otsikoiden takaa tulisi aina löytyä tägi, joka on koodissa muodoltaan H1, H2, H3, H4 tai H5 (H tulee sanasta heading). Google etsii ensisijaisesti H1-otsikkoja, koska se tulkitsee niiden olevan tärkeintä sisältöä. Jokaisella sivulla siis tulisi aina olla yksi H1-otsikko ja sen alla olevat otsikot hierarkkisesti muodossa H2, H3 jne.
Esimerkki: H1-otsikko Kuinka sisällöntuottaja voi parantaa verkkosivuston näkyvyyttä Googlessa?
H2-otsikko Tekninen toteutus on hakukoneoptimoinnin perusta
H3-otsikko Sivujen titlet
Otsikon korostaminen lihavoimalla on turha tapa, koska Google ei kiinnitä huomiota boldattuun sisältöön. Helpoin tapa tarkistaa, onko sivuilla H1- ja H2-otsikoita on kurkistaa sivun lähdekoodiin. Tämä voi kuulostaa hankalalta, mutta ei sitä ole. Voit tehdä sen näin:
Klikkaa tarkasteltavan verkkosivun päällä hiiren oikealla näppäimellä ja näet ruudun, josta klikkaat sanaa Inspect (tai Tarkista elementti / Näytä sivun lähdekoodi)
Etsi koodista sivun otsikko ja katso, onko sen yhteydessä H1-tägi
Pääotsikon tulee aina olla H1, joten jos löydät otsikon, joka on tägätty H2, se tulisi muuttaa. Tässä kohdassa kannattaa olla yhteydessä tekniseen toteuttajaan.
Nämä kolme kohtaa ovat nopea tapa varmistaa, että sivusto toimii teknisesti oikein. Esimerkiksi WordPress-sivustoilla on jo sisäänrakennettuna hakukoneoptimointiin liittyvät palikat ja niihin on helppo asentaa lisäosa, jonka avulla voi helposti katsoa, miltä sivun hakutulos näyttää Googlessa ja samalla optimoida sitä. Suosittelemme lisäosaksi SEO Yoastia, jonka ilmaisella versiolla pärjää jo pitkälle.
Sisällöntuotanto ja hakukoneoptimointi
Kun tiedetään, että asiat on tehty teknisesti oikein, voidaankin keskittyä tuottamaan sellaista sisältöä, jonka Google löytää.
Avainsanalista
Ihan ensimmäisenä on hyvä tehdä lista eri hakusanoista ja fraaseista, joilla kohderyhmän oletetaan etsivän tietoa palvelusta tai tuotteesta. Toki verkkosivujen sisällöille tulisi tehdä myös sisältöstrategia ja -suunnitelma, mutta siitä kerromme toisessa artikkelissa.
Apuna voi myös käyttää työkaluja, kuten Google trends tai Google Adsin avainsanasuunnittelija, joka on tarkoitettu maksettujen Google-mainosten suunnittelua varten, mutta toimii myös orgaanisten avainsanojen suunnitteluun. Mutta tämän voit tehdä ihan ilman työkaluakin miettimällä, miten kohderyhmäsi saattaisi hakea tuotteitasi tai palveluitasi.
Esimerkiksi, mikäli yritys tarjoaa lämpöpumppuja, tulisi sivuilta löytyä tekstisisältöä, jossa sana lämpöpumppu esiintyy sekä otsikossa (H1) että leipätekstissä. Hakusanalistalla voivat olla listattuna esimerkiksi seuraavat sanat ja sanayhdistelmät:
Lämpöpumppu Paljonko lämpöpumppu maksaa Mistä lämpöpumppu
Ajattele kuten kohderyhmäsi ajattelee!
Usein verkkopalvelun sisältösivu nimetään esimerkiksi “Palvelut” tai “Asennukset”, vaikka kyseinen sivu kertoo nimenomaan siitä, miten lämpöpumppu asennetaan, kuinka helposti kaikki sujuu ja miten ystävällistä palvelua asiakas saa. Mikäli sisällössä ei mainita avainsanaa ja luotetaan siihen, että riittää kun etusivulla jo kerran on mainittu, että yritys myy lämpöpumppuja, sivu ei nouse Google-haussa, kun potentiaalinen asiakas hakee kyseistä tuotetta.
Kun avainsanat on määritelty, on helppo suunnitella artikkeleita ja muuta sisältöä – pidetään vain huolta, että avainsana on osana sisältöä.
Google-ystävällisen otsikon luominen
Otsikko (H1) on sekä Googlen että sisältöä etsivän kannalta tärkeä, joten otsikossa tulisi olla avainsana. Esimerkiksi “Lämpöpumppu on nopea ja helppo asentaa”. Muista, että otsikointi on yksi tärkeimmistä asioista – sekä Googlen robotit että ihmiset pitäisi saada kiinnostumaan otsikostasi. Pääotsikon pituus ei saa ylittää 66 merkkiä, mutta sen kannattaa olla kuitenkin yli 40 merkin pituinen. Otsikon tulisi avainsanojen lisäksi herättää mielenkiintoa ja paljastaa jotain artikkelin sisällöstä.
Leipäteksti
Hyvä otsikko ja kappale tekstiä ei riitä siihen, että Google tulkitsisi sisällön olevan arvokasta ja näyttäisi sitä hakutulosten kärjessä. Sisältöä täytyy olla tarpeeksi, sillä hyvä sisältö houkuttelee sekä ihmiset että hakukoneet. Artikkelin pituuden tulee olla vähintään 400 sanaa, jotta se olisi hakukoneystävällinen. Mitä enemmän sanoja artikkelissa on, sitä parempi. Jos haluat päästä Googlen hakutuloksissa etusivulle todella kilpaillulla hakusanalla, artikkelin pituuden tulisi olla jopa 2000 sanaa.
Muista avainsanat tekstissä, erityisesti aivan tekstin alussa. Käytä myös tärkeimpien avainsanojen synonyymejä ja vaihtoehtoisia tapoja ilmaista asiat. Pidä kuitenkin avainsanatiheys alle viidessä prosentissa kaikista sanoista. Älä siis ylioptimoi!
Väliotsikot, jotka Google lukee
Pääotsikko on tärkein, mutta älä unohda väliotsikoita (H2- ja H3-otsikoita). Myös niissä olisi hyvä olla avainsanoja. Myös listaukset ovat hyviä niin silmäiltävyyden kuin myös hakukoneiden näkökulmasta.
Väliotsikoiden tulisi noudattaa otsikko-hierarkiaa. Sivun pääotsikko on yleensä automaattisesti H1 (tarkista asia verkkosivuston ylläpitäjältä tai tekniseltä toteuttajalta, jos olet epävarma). Hierarkiassa alemmat alaotsikot sijoitetaan H2, H3 jne… ÄLÄ siis koskaan tee väliotsikoita bold-muotoilulla (Google etsii H1- ja H2-otsikoita!).
Linkit ovat tärkeitä hakukoneoptimoinnissa
Hakukoneet pitävät erityisesti sisällöistä, jonne muut linkittävät. Google tulkitsee sen hyvänä ja luotettavana sisältönä ja nostaa mielellään sellaista sisältöä hakutuloksissa. Kannattaakin pyytää esimerkiksi yhteistyökumppaneita linkittämään omalle sivustolle. Jos sisältö on hyvää ja lukijalle arvokasta, myös hän saattaa tehdä linkin juttuun vaikkapa omasta blogistaan.
Linkitä myös itse muille sivustoille ja kiinnostaviin sisältöihin ja tee ristiinlinkityksiä oman sivuston sisällä. Ristiinkinkitys tarkoittaa, että eri sisällöistä linkitetään avainsanoja, jotka johtavat toiseen omilla sivuilla olevaan sisältöön, jossa voi lukea samasta aiheesta. Myös artikkeleiden lopussa ja tuotesivun lopussa voi olla linkkejä sisältöihin, jotka liittyvät aiheeseen. Näin saatat saada kävijän pysymään pidempään sivustollasi eli sitoutumaan, mikä taas syventää muistijälkeä yrityksestä tai tuotteesta. Myös hakukoneiden kannalta on hyvä, että tehdään ristiinlinkitystä.
Tärkein asia linkittämisessä on, että linkeiksi tehdään sellaisia sanoja tai lauseita, jotka on määritelty avainsanoiksi.
Esimerkki: Voit lukea lisää lämpöpumpun huollosta täällä.
Tässä esimerkissä avainsanat ovat linkkejä. Väärällä tavalla tehtynä tässä olisi määritelty linkiksi sana täällä.
Ei siis näin: Voit lukea lisää lämpöpumpun huollosta täällä.
Myös kuvien nimeämiset ja alt-teksti vaikuttavat onnistuneeseen hakukoneoptimointiin
Googlen robotit tai crawlerit etsivät myös kuvista tägejä. Siksi on tärkeää, että jokainen kuva on alt-tägätty (suomeksi vaihtoehtoinen teksti). Kun siis viet kuvan verkkosivuille, määrittele aina kuvan alt-teksti (max. 125 merkin pituinen). Se näkyy, kun kuvaa ei jostain syystä voida ladata. Vaihtoehtoinen teksti myös kertoo hakukoneille, mistä kuvassa on kysymys. Kuvien vaihtoehtoiset tekstit parantavat myös merkittävästi verkkosisältöjen saavutettavuutta.
Sivun metadescription, ns. ingressi, joka näkyy Googlessa ja somessa
Meta description kertoo, mistä artikkelissa on kyse ja näkyy esimerkiksi Googlessa hakutuloksen URL-osoitteen alapuolella. Hakusanat näkyvät meta-kuvauksessa lihavoituna. Kuvauksen tärkein tarkoitus on saada hakukoneen käyttäjä klikkaamaan sivustollesi johtavaa linkkiä.
Metakuvaus kannattaa olla korkeintaan 160 merkkiä pitkä, mutta suositeltava merkkimäärä on noin 150-160, jotta kaikki hakukoneet näyttäisivät kuvauksen kokonaan. Metakuvaus näkyy myös, kun jaat artikkelin jossain somekanavassa. Aikaisemmin mainitun SEO Yoast -työkalun avulla on helppo kirjoittaa jokaiselle sivulle omat metatekstit.
Kuvassa näkyy SEO Yoast -työkalu ja se, miltä artikkeli näyttää Google-hakutuloksissa. Metatekstiä voit muokata “edit snippet” -työkalun kautta.
Voit myös katsoa, miltä Facebookissa näyttää, kun jaat kyseisen sivun. Tätä varten Facebookilla on oma työkalu, Facebook debugger.
Hakukoneoptimoinnin keskeisimmät asiat
Nämä ovat keskeisimmät hakukoneoptimointiin liittyvät asiat, jotka jokaisen sisällöntuottajan tulisi ottaa haltuun. Tarvittaessa voit myös pyytää, että meidän asiantuntijamme käy läpi sivustosi ja raportoi siitä, mitä tulisi parantaa. Tai jos haluat ulkoistaa nykyisen sivuston hakukoneoptimoinnin, voimme tehdä sen myös avaimet käteen -pakettina. Järjestämme lisäksi sisällöntuottajille koulutuksia, joissa SEO-asiat otetaan haltuun. Autamme mielelläämme, joten olethan yhteydessä.
Tässä vielä muistilista sisällöntuottajalle:
Luo otsikko, joka sisältää avainsanan
Tee väliotsikoita, joissa voi myös olla avainsanoja tai synonyymejä
Huolehdi, että tekstiä on tarpeeksi
Nimeä kuvat fiksusti
Määrittele jokaiselle kuvalle alt-teksti
Tee linkityksiä sekä ulos sivustolta että myös sivuston sisällä (linkitä avainsanat!)
Tarkista metadescription
J&Co Digital on teknologiapainotteinen suunnittelutoimisto. Olemme erikoistuneet korkeatasoisiin WordPress-sivustojen toteutuksiin – projektiin voivat sisältyä mm. vaativat integraatiot, laskurit, konfiguraattorit, verkkokaupat ja oppimisympäristöt. Tarjoamme myös palveluitamme sovellusylläpitoon, jatkokehitykseen web-hostauksen, sekä hakukoneoptimointiin ja erilaisiin viestintä- ja markkinointitarpeisiin. Teemme myös VR- ja AR -toteutuksia sekä 3D-suunnittelua.
Tämä verkkosivusto käyttää evästeitä parantaakseen käyttökokemustasi navigoidessasi verkkosivustolla. Näistä evästeistä välttämättömiksi luokitellut evästeet tallennetaan selaimeesi, koska ne ovat välttämättömiä verkkosivuston perustoimintoja varten. Käytämme myös kolmansien osapuolien evästeitä, jotka auttavat meitä analysoimaan ja ymmärtämään, kuinka käytät tätä verkkosivustoa. Nämä evästeet tallennetaan selaimeesi vain suostumuksellasi. Sinulla on myös mahdollisuus poistaa nämä evästeet. Joidenkin näiden evästeiden poistaminen voi vaikuttaa käyttökokemukseen.
Keräämme evästeitä, jotta ymmärtäisimme paremmin, miten kävijät käyttävät sivustoamme ja millainen sisältö ja tekniset ratkaisut heitä palvelevat parhaiten. Kävijätietojen analysointi auttaa meitä kehittämään sivustoamme entistä palvelevammaksi. Käytämme tietoja myös markkinoinnin ja myynnin kohdentamiseen.
Verkkosivumme tarvitsevat näitä evästeitä toimiakseen oikein. Ne mahdollistavat perustoimintoja, kuten lomakkeiden toiminnallisuuden, verkko-ostosten tekemisen, palvelujen käyttämisen sisään kirjautuneena tai chat-viestinnän asiakaspalvelumme kanssa. Voit estää näiden evästeiden käytön selaimesi asetuksista. Huomaathan, että silloin sivustomme ei kaikilta osin toimi suunnitellusti.
Cookie
Kesto
Kuvaus
__cfruid
session
Cloudflare sets this cookie to identify trusted web traffic.
_GRECAPTCHA
5 months 27 days
Google Recaptcha service sets this cookie to identify bots to protect the website against malicious spam attacks.
_lfa
2 years
This cookie is set by the provider Leadfeeder to identify the IP address of devices visiting the website, in order to retarget multiple users routing from the same IP address.
cookielawinfo-checkbox-advertisement
1 year
Set by the GDPR Cookie Consent plugin, this cookie is used to record the user consent for the cookies in the "Advertisement" category .
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
CookieLawInfoConsent
1 year
CookieYes sets this cookie to record the default button state of the corresponding category and the status of CCPA. It works only in coordination with the primary cookie.
li_gc
2 years
Used to store consent of guests regarding the use of cookies for non-essential purposes
OptanonConsent
1 year
OneTrust sets this cookie to store details about the site's cookie category and check whether visitors have given or withdrawn consent from the use of each category.
viewed_cookie_policy
11 months
The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
Toiminnalliset evästeet auttavat suorittamaan tiettyjä toimintoja, kuten verkkosivuston sisällön jakamista sosiaalisen median alustoilla, palautteiden keräämistä ja muita kolmansien osapuolien ominaisuuksia. Nämä evästeet keräävät anonyymiä tietoa, joka auttaa meitä ymmärtämään miten verkkosivustoamme käytetään. Toiminnalliset evästeet ovat verkkosivuston toimivuuden ja kehityksen kannalta tarpeellisia.
Cookie
Kesto
Kuvaus
__cf_bm
30 minutes
This cookie, set by Cloudflare, is used to support Cloudflare Bot Management.
_calendly_session
21 days
Calendly, a Meeting Schedulers, sets this cookie to allow the meeting scheduler to function within the website and to add events into the visitor’s calendar.
bcookie
2 years
LinkedIn sets this cookie from LinkedIn share buttons and ad tags to recognize browser ID.
bscookie
2 years
LinkedIn sets this cookie to store performed actions on the website.
fontSize
never
No description available.
lang
session
LinkedIn sets this cookie to remember a user's language setting.
lidc
1 day
LinkedIn sets the lidc cookie to facilitate data center selection.
m
1 year 1 month 4 days
No description available.
pll_language
1 year
Polylang sets this cookie to remember the language the user selects when returning to the website and get the language information when unavailable in another way.
referrer_user_id
14 days
Calendly sets this cookie for the booking functionality of the website.
UserMatchHistory
1 month
LinkedIn sets this cookie for LinkedIn Ads ID syncing.
Analytiikan evästeet auttavat meitä seuraamaan sivustomme kävijäliikennettä kuten esimerkiksi kävijämääriä, liikenteen lähteitä ja kävijöiden kulkua sivustolla. Tämän kautta kehitämme sisältöjämme sekä seuraamme mainontamme tehokkuutta.
Cookie
Kesto
Kuvaus
_ga
2 years
The _ga cookie, installed by Google Analytics, calculates visitor, session and campaign data and also keeps track of site usage for the site's analytics report. The cookie stores information anonymously and assigns a randomly generated number to recognize unique visitors.
_ga_GPYLFH6JZZ
2 years
This cookie is installed by Google Analytics.
_gat_UA-63354340-1
1 minute
A variation of the _gat cookie set by Google Analytics and Google Tag Manager to allow website owners to track visitor behaviour and measure site performance. The pattern element in the name contains the unique identity number of the account or website it relates to.
_gcl_au
3 months
Provided by Google Tag Manager to experiment advertisement efficiency of websites using their services.
_gid
1 day
Installed by Google Analytics, _gid cookie stores information on how visitors use a website, while also creating an analytics report of the website's performance. Some of the data that are collected include the number of visitors, their source, and the pages they visit anonymously.
Näitä evästeitä asettavat mainonta- ja kohdistustyökalut. Evästeet keräävät kävijöistä tietoja, joiden avulla voimme kohdistaa markkinointia ja sisältöjä kävijöille myöhemmin myös oman sivustomme ulkopuolella. Voit nähdä mainoksia kolmansien osapuolien verkkosivuilla sen perusteella, miten olet toiminut sivuillamme tai mitkä asiat sinua ovat kiinnostaneet. Nämä evästeet eivät tallenna tunnistettavissa olevia henkilötietoja, mutta ne voivat tunnistaa selaimesi sekä laitteen, jolla olet verkossa. Jos et hyväksy näitä evästeitä, näkemäsi mainokset eivät välttämättä vastaa omia mielenkiinnon kohteitasi.
Cookie
Kesto
Kuvaus
_fbp
3 months
This cookie is set by Facebook to display advertisements when either on Facebook or on a digital platform powered by Facebook advertising, after visiting the website.
_lfa_test_cookie_stored
past
No description
fr
3 months
Facebook sets this cookie to show relevant advertisements to users by tracking user behaviour across the web, on sites that have Facebook pixel or Facebook social plugin.
IDE
1 year 24 days
Google DoubleClick IDE cookies are used to store information about how the user uses the website to present them with relevant ads and according to the user profile.
li_sugr
3 months
LinkedIn sets this cookie to collect user behaviour data to optimise the website and make advertisements on the website more relevant.
test_cookie
15 minutes
The test_cookie is set by doubleclick.net and is used to determine if the user's browser supports cookies.
VISITOR_INFO1_LIVE
5 months 27 days
A cookie set by YouTube to measure bandwidth that determines whether the user gets the new or old player interface.
YSC
session
YSC cookie is set by Youtube and is used to track the views of embedded videos on Youtube pages.
yt-remote-connected-devices
never
YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
yt-remote-device-id
never
YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
yt.innertube::nextId
never
This cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.
yt.innertube::requests
never
This cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.